La centralità dell’Esercizio Cinematografico e la costruzione di un rapporto sistemico e industriale con il Nuovo Mondo Distributivo sul “ Pianeta Audiovisivo” .
Il futuro sono gli OTT (acronimo di Over-The-Top ) - dichiara Mario Perchiazzi Segretario generale UECI - ossia imprese che forniscono, attraverso la “rete Internet” , servizi e contenuti (soprattutto video) e applicazioni di tipo "rich media", come ad esempio le promozioni pubblicitarie che appaiono mentre si naviga in un sito web . Tali imprese, prive di una propria infrastruttura hanno la peculiarità di agire al di sopra delle RETI , da cui il termine Over-The-Top.
Il vantaggio delle OTT è che non hanno a proprio carico i costi relativi alla trasmissione ed alla gestione della rete (come per la televisione tradizionale via digitale terrestre e via digitale satellitare), costi che gli altri Broadcaster tipicamente sostengono.
Si rivolgono inoltre ad un mercato globale con spese di gestione ed organici ridottissimi rispetto ai stessi Broadcaster . Necessario dunque trovare nuove formule di co-marketing Cinema - ossia Strategie di cooperazione nel mercato dell’Audiovisivo valorizzando la Sala Cinematografica e i Produttori Indipendenti e mirando ad un approccio integrato tra le nuove realtà e modalità distributive . Non solo Norme e Sostegni , ma un vero e proprio “ Nuovo Piano Industriale Integrato “ che metta in comunicazione esercenti e piattaforme . La ripartenza Graduale dell’industria dell’Esercizio Cinematografico si svilupperà in un arco temporale di almeno due anni per tornare a regime ( Pre- COVID ) . Occorre però disegnare degli Scenari di Sostegno non solo Governativi , ma anche industriali (Distributori Theatrical / Distributori Digitali le piattaforme OTT ) .
È necessario predisporre subito un “Fondo di Scopo volontario“ temporaneo ( declinato in due anni ) per il sostegno, finalizzato alle strategie commerciali . Entro tre/cinque anni le piattaforme distribuiranno direttamente in Sala i loro prodotti Theatrical e Seriali promuovendo il prodotto con Eventi in Sala) ; occorre perciò massimizzare sempre di più i massicci e potenti interventi promozionali/pubblicitari per il settore.
Gli Esercenti dovranno anticipare questa probabile Evoluzione del Mercato dialogando direttamente con i Broadcaster e gli OTT .
